Éxito de los anuncios de video online

Escrito el 24. Mar, 2007 por Chema Martínez-Priego en Comunicación

El video en Internet está revolucionando la publicidad, y no me refiero a las campañas virales que pueden encontrarse en YouTube sino a los banners publicitarios que incluyen video. Un informe sobre la efectividad del video publicitario en Internet muestra como el click-through de un anuncio de video alcanza del 0,4% al 0,74% cuando la efectividad de los anuncios gif o jpg no llegan al 0,1%.

La efectividad varía según el formato del anuncio. El mejor click-through lo tienen anuncios que incluyen video en streaming (0,74%), algo menos los anuncios expandibles (0,47%) y por último los anuncios con video que podríamos clasificar como standard (0,4%).

Un último factor de éxito es la interactividad que incluyen los propios anuncios. En 2005 el 7% de los anuncios incluían interactividad, en el último trimestre de 2006 el 18% de los anuncios incluían la posibilidad de interacción.