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A estratégia de conteúdo (Content Stratregy)

Escrito em 23. Março de 2009 por Chema Martínez-Priego de Comunicação, Marketing Interativo, Mídia Social, Social Media Marketing

O Social Media Marketing é uma estratégia baseada na mídia e conteúdo, nada mais. A estratégia de conteúdo é uma disciplina muito velha, embora talvez não foram desenvolvidos, teoricamente, mas os diretores de comunicação têm utilizado constantemente através da sua experiência e intuição. Hoje temos cada vez mais ouvir as palavras de conteúdo ou de estratégia Estratégia de Conteúdo.

A estratégia de conteúdo do termo pode referir-se a duas coisas que caem dentro de equipes de trabalho diferentes.

Como você conversar com seus usuários do website para usá-lo corretamente?
É o que Sergio Ortega chamado "usuário modelo centrado comunicação. Outra boa comparação é oferecido em seu blog Carmelo Hassan, que diz:

Estratégia de conteúdo é uma disciplina emergente que, segundo o autor do artigo "Content Strategy: A Filosofia de dados" é copywriting que a arquitetura de informação é o design.

Com este prisma definição da estratégia de conteúdo como um elemento de usabilidade e acessibilidade do local. É muito oportuno, porque o conteúdo é parte da interação entre o usuário eo site. Deste ponto de vista de estratégia de conteúdo é uma responsabilidade do trabalho dos designers de interação, arquitetos de informação e direitos autorais.

Duas outras peças de leitura obrigatória sobre este ponto: Content-estratégia ambiciosa e A Disciplina de conteúdo Estratégia.

Que tipo de informação, em que tom e como as dosagens nos diferentes meios, em resposta a objectivos de negócio e as necessidades dos usuários?
Embora os ambientes se entender a estratégia de conteúdo a partir da perspectiva da arquitetura de informação faz sentido quando uma empresa sai de seu ambiente para entrar na conversa as necessidades são diferentes, porque o conteúdo aqui é tudo . Deste ponto de vista da estratégia de conteúdo responde a forma como o conteúdo irá fluir em diferentes mídias para entregar mensagens que são adaptados para o público e as características de cada um dos espaços para o diálogo.

Em uma primeira aproximação, a estratégia de conteúdo poderá incidir sobre as seguintes questões:

• O que os usuários necessitam de informação de mim
• Quais são as informações que eu preciso para fornecer aos usuários
• Que tipo de utilizadores em cada meio
• Que tipo de usuário precisa de cada um dos meus posts
• Quais as funções de comunicação disponíveis para mim em todos os sociais
• Qual é a capacidade de cada mídia viral
• Qual é a natureza das mensagens nos meios de comunicação social de cada
• Que mensagem é mais adequado à natureza de cada meio
• O que se espera em cada um dos meios de comunicação
• Que competências de gestão que pode dar respostas
• Quais serão os efeitos dessas respostas

Eu esqueci alguma pergunta básica?

A abordagem da estratégia de conteúdo de marketing está começando a se desenvolver, deixo muito curto, dois artigos sobre o tema: Estratégia de conteúdo como uma ferramenta de marketing e Integração Social Media em um Web Content Strategy.

A estratégia de conteúdo é destinado a ambientes sociais, não o esqueçamos, para que novos conceitos surgem e que getionar temos de ser capazes. Incluindo contato e relação que uma influência determinante sobre a interface de comunicação. The'll ver, a estratégia, entretanto, como abordáis conteúdo?

Foto: O Xadrez e as torres de regolare

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Tags: arquitetura de informação, estratégia de conteúdo, estratégia de conteúdo, marketing social media