SimDalom – Marketing Interactivo

Personalidad de la marca y Jennifer Aaker

Escrito el 30. Dec, 2008 por Chema Martínez-Priego.

Buscando más información sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la Personalidad de la Marca. La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexión con el consumidor. Si conocemos [...]

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Personificación de la marca

Escrito el 29. Dec, 2008 por Chema Martínez-Priego.

Decir que entiendo las marcas desde una perspectiva antropológica puede sonar a aberración pero lo que quiero decir es que las marcas poseen los mismo atributos que las que caracterizan a las personas. Juguemos a equiparar la identidad personal con la identidad de marca. El individuo tiene tres dimensiones identitarias: Yo real. Es la realidad [...]

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Social Media Marketing – Crear fieles activos

Escrito el 29. Nov, 2008 por Chema Martínez-Priego.

La hora de la innovación en la comunicación estratégica era el título de las jornadas sobre publicidad en tiempos revueltos organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Vizcaya en Bilbao el pasado 26 de noviembre. Gracias a C4E tuve la oportunidad de dar una conferencia dedicada al Social Media Marketing. En ella vimos [...]

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