Branding | SimDalom - Marketing Interactivo

¿Qué es una MARCA? #marcaES

Escrito el 27. Dec, 2009 por Chema Martínez-Priego.

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Ya no sé si todo esto empezó con Tristán, Borja y Jaime o Daniel Ponte, el caso es que entre ellos han arrancado un meme, al que llego tarde como suele ser costumbre últimamente, para definir Marca. Como tengo cierta tendencia a lanzarme a la piscina con afirmaciones categóricas estas iniciativas me encantan Hace cerca [...]

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Como crear una marca. Diseño de la relación: identidad digital

Escrito el 23. Feb, 2009 por Chema Martínez-Priego.

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Hemos visto que una marca es el concepto que se desprende de las experiencias vividas por los usuarios. Desde esta perspectiva las empresas solo pueden controlar su constitución interna, porque ser comunica, y diseñar las relaciones que conformas las experiencias de sus usuarios. En Internet las relaciones están determinadas por la identidad digital, la configuración [...]

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Cómo crear una marca. Los 4 pilares de la personalidad de la marca

Escrito el 18. Feb, 2009 por Chema Martínez-Priego.

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Siguiendo con el argumento de la personificación de la marca, las teorías de Jennifer Aaker y sus revisiones (gracias Sergio), me adentro de nuevo en el mundo antropológico para descubrir los paralelismos que se producen entre personalidad de la marca y personalidad de las personas. Los resultados son asombrosos. Como decíamos la marca es el [...]

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Personalidad de la marca y Jennifer Aaker

Escrito el 30. Dec, 2008 por Chema Martínez-Priego.

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Buscando más información sobre aquellos que han hablado de marcas como entes personificables me he encontrado con que muchos lo dicen de forma casi insconciente. Solo una autora americana ha profundizado en la Personalidad de la Marca. La personalidad de una marca es la que nos permite establecer una conexión con el consumidor. Si conocemos [...]

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Personificación de la marca

Escrito el 29. Dec, 2008 por Chema Martínez-Priego.

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Decir que entiendo las marcas desde una perspectiva antropológica puede sonar a aberración pero lo que quiero decir es que las marcas poseen los mismo atributos que las que caracterizan a las personas. Juguemos a equiparar la identidad personal con la identidad de marca. El individuo tiene tres dimensiones identitarias: Yo real. Es la realidad [...]

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Social Media Marketing – Crear fieles activos

Escrito el 29. Nov, 2008 por Chema Martínez-Priego.

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La hora de la innovación en la comunicación estratégica era el título de las jornadas sobre publicidad en tiempos revueltos organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Vizcaya en Bilbao el pasado 26 de noviembre. Gracias a C4E tuve la oportunidad de dar una conferencia dedicada al Social Media Marketing. En ella vimos [...]

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Comunidades de marca con espíritu

Escrito el 06. Oct, 2008 por Chema Martínez-Priego.

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Me uno a la última reflexión que Javier Godoy ha hecho en Nuevo Marketing en relación a la construcción de comunidades de marca. Pero… y si buscaremos crear un movimiento, con un objetivo, una dirección, un plazo, unas acciones concretas. Eso es lo que creo que ofrecen las redes sociales, la posibilidad de que la [...]