Los beneficios de un blog para tu marca

Publciado por Chema Martínez-Priego - 29/01/07 a las 10:01:17 am

Los beneficios de un blog para tu marca.

Manifiesto Blogs España

Publciado por Chema Martínez-Priego - 29/01/07 a las 10:01:58 am

Manifiesto Blogs España. Aportamos nuestro granito con el punto 33 ;)

Obligaciones jurídicas de los blogs: Obligaciones Tributarias, Seguridad Social y LSSICE

Publciado por Chema Martínez-Priego - 12/12/06 a las 04:12:54 pm

Vía Loogic

Blogs, política y dinero. Boom!!!

Publciado por Chema Martínez-Priego - 09/12/06 a las 05:12:21 pm

pasta.jpgUna de estas conversaciones que se prolongan en el tiempo en la blogosfera, cobrar o no por cuenta de quien escribes, se reincorpora con nuevas cuestiones por resolver. ¿Qué pasaría si un bloguer influyente recibe dinero de un partido político por escribir sobre ellos?

El oyente introduce de nuevo el tema en Bloguers a sueldo con una artículo del nytimes.com.

Candidates across the country found plenty of outsiders ready and willing to move inside their campaigns. Candidates hired some bloggers to blog and paid others consulting fees for Internet strategy advice or more traditional campaign tasks like opposition research.

Tema complicado.

Estoy de acuerdo con Alfonso Romay en que hablar de políticos es igual a escribir sobre productos (como se hace con reviewme o payperpost). Los ideales políticos ya no existen, hablamos de productos cuyo acierto en la estrategia de marketing definirá los resultados políticos.

Algunos matices que están ahora por resolver son los que introduce pasapues en CreativeMinds que reproduzco aquí.

El tema me parece un poco mas complicado.
¿Que pasa si hablas bien (o mal) de un político que te gusta (o disgusta)?
¿Si hablas gratis es correcto, y si luego cobras es incorrecto?
¿Como se valora el gratis y el cobrar por parte del lector?
Si soy periodista profesional, que escribo habitualmente en un medio de comunicación, cuya línea editorial es a favor de unos y en contra de otros,
y cobro a fin de mes y/o por artículo concreto ¿es esto ético?
por que esto es lo normal.
Si los mismos articulos los publico en un blog entonces serian poco eticos.
Hay una presa que se dedica a proporcionar falso amigos, esto es ya la industrialización de los comentarios favorables. ¿Como de ética seria esta labor?

A conversar.

Wiki Manifiesto Blogs España

Publciado por Chema Martínez-Priego - 06/12/06 a las 06:12:57 pm

ebe06.jpgEsta semana se ha creado el Wiki para la redacción del Manifiesto Blog España. El objetivo es crear un espacio de aportaciones común, abierto hasta el 15 de diciembre, en el que poder añadir ideas que serán revisadas por los ponentes del EBE’06.

Algunas reflexiones interesantes escritas y por desarrollar son:

2. Los blogs redefinen el esquema comunicativo del mundo. Ya nada es igual. La posibilidad de escucha ilimitada se ha acabado para el ciudadano. Si quiere puede alzar su voz.

Enlaces | Post del lanzamiento del Wiki | Metodología de Trabajo
Vía eCuaderno.

La trastienda de SimDalom WyP

Publciado por Chema Martínez-Priego - 12/11/06 a las 03:11:38 pm

La trastienda de SimDalom WyP

ReviewMe, un post patrocinado

Publciado por Chema Martínez-Priego - 10/11/06 a las 09:11:05 pm

He criticado muchas veces las plataformas de pago por post, y no me voy a desdecir a estas alturas. Pero quiero probar ReviewMe porque pone tres condiciones muy imprescindibles:

  1. Puedes elegir si quieres hacer la reseña.
  2. Es obligatorio que indiques que el post es publicitario.
  3. Y puedes hablar mal del producto.

La idea no es nueva, pero creo que en esta ocasión han acertado en el planteamiento, a diferencia de PayPerPost.

reviewme.jpg

¿Porqué pagan? Por escribir una reseña sobre un producto con una extensión determinada, en este caso 200 palabras.

¿Qué es lo que más me cocha del servicio? El precio que el anunciante tiene que pagar para que se escriba un solo post. ReviewMe valora el precio de tu palabra a través de los famosos rankings, al igual que Text-link-Ads, y te dan el 50%. Pues ese precio es relativamente alto por conseguir un solo artículo. La repercusión que este tenga (en otros blogs, se entiende), es muy imprecisa. Así que el riego de retorno de la inversión es alto.

¿Tiene futuro ReviewMe? No me mojo, ya lo veremos. Aunque pienso que el nivel de campañas va a ser bastante bajo por el precio, a no ser que lo coja Mercadona por banda, como hace en Text-link-Ads y arrase con todos los bloguers españoles.

¿Y tú que tanto decías, que va a pasar ahora, a forrarte a nuestra costa? Es lo que pensaba cuando me ponía serio con Sosa esta mañana. Le decía que me resultaba difícil creer que uno solo hablaría de las cosas que le interesasen cuando la suma por post fuese subiendo. Repito que esto no es más que una prueba, y si ni eso te sientes cómodos con ella me escribes un comentario o un mail con tus impresiones, y cortamos el chorro ahora mismo. Y si no hay quejas, solo hablaré de servicios o productos que sirvan en el contexto de este pequeño trozode la blogosfera.

Pero mientras tanto, recordad, esto es un post patrocinado.

Actualización: Apenas una hora después, han aprobado el post. Veremos que viene detrás de este primer paso.

El commodity en los blogs

Publciado por Chema Martínez-Priego - 25/10/06 a las 01:10:47 pm

blogstar.gifLeo la nota de Benito Castro sobre el Commodity en la comunicación:

En Economía el commodity se considera al bien de consumo extendido, el que no tiene una diferenciación clara frente a los demás, el producto básico, la gama blanca, lo rutinario si se me permite. En Comunicación Corporativa puede darse algo parecido. Sería como el paquete básico, es decir, trabajar o desarrollar siempre las mismas técnicas sobre la base de la misma estrategia.

Me acuerdo de la iniciativa de Armando Sosa de Arrancamos con 12 días de Blogstar:

Y para arrancar bien, vamos a hacerlo con un experimento que he titulado 12 dias de Blogstar. ¿De que se trata? Procedo a explicar. Durante estos 12 días me comprometo a:

y sus razones.

Sobre la iniciativa poco se puede decir más que fue una forma muy buena de dar a conocer la nueva dirección y el nuevo blog. Pero me gustaría entrar un poco más en el fondo de lo que supone la fórmula de Blogstar de Armando.

Estas reglas cerradas son un commodity que perjudica profundamente la famosa, y ahora en debate de nuevo, conversación. Generar contenido porque sí hace daño al espíritu mismo de esta sociedad virtual y cervecera. Primero porque la fórmula no funcionará eternamente. Y segundo, es aburrido. Tremendamente aburrido para quien lo escribe y desesperante para quien lo lee.

Parafraseando a Benito, en la base de todo, en la de los blogs también, se ubican en la creatividad, el pasaporte obligado para renovarse cada día. Algo que es difícil y trabajoso, pero tremendamente divertido e interesante.

Blogs La conversación.

Publciado por Chema Martínez-Priego - 20/10/06 a las 09:10:39 am

El poco rato que pude pasar ayer en Blogs La conversación fue suficiente para saber el tono que predominó durante todo el día. Estuve en las sesiones de Periodismo y Empresa y fueron realmente interesantes, aunque me quedé con el mismo sabor de boca que Raúl, la verdad.

No voy a resumir las sesiones por dos motivos. Primero porque no tomé notas, y bastantes cosas me invento todos los días. Y segundo, porque otros ya lo han hecho (eConectados, Luís Rull, Andy Ramos…). Si contaré algún chascarrillo.

Por un lado estaba Iñigo Sáez de Ugarte, autor de Guerra Eterna, discutiendo en el tiempo de preguntas sobre la otra guerra eterna la de bloguers y/o/contra periodistas. Mientras tanto, detrás de un cristalito de sala de interrogatorio estaba el equipo técnico esta a carcajada limpia con Fernando Polo y Octavio.

Si te descuidabas José Luís te metia la cámara por la nariz, fíjate que se despistó Julio Alonso y dejó de ser Ceo de Weblogs SL para serlo de Qeblogs SL, o eso decía la pantalla. Porque claro el anuncio de Fernando de que dejaría de teorizar dejó a todo el mundo perplejo. ¿Qué será de la blogosfera sin tener un colmillo hincado en la yugular como los de Abladías?

Durante la comida vimos como todos los blogueros españoles y latino americanos, por mucho que digan, quieren dar el pelotazo como los de YouTube, porque bien que se pasaron toda la comida pensando como venderle una idea a Noxtrum, que se ofreció por sí solo en una de las intervenciones corporativas que he visto. De hecho no se dieron cuenta de la noticia de Alex DC de que Fesqui.com pagará el 80% en comisión a sus usuarios. Yo mientras tanto charlaba tranquilamente con Alfredo Rodriguez de Mexicanos en España, un tío agradable donde los haya. Y conocí a Iria, qué mujer diría alguno, que me puso la alcachofa delante de la cara, por muy mal que suene… quien quiera, o pueda, entender que entienda.

A continuación la conciencia empezó a removerse, tenía que trabajar, y YA! Pues eso, que recogí mi abrigo, me despedí de Fernando Polo con la frase: “¿Dónde es lo de esta noche?”, y la respuesta: “¡A ti que te importa que he hecho yo esta noche!” Caras de bloqueo. Luego risas y por fin la respuesta que buscaba: “Baradá, Paseo de la Castellana 40″.

Reflexión a medias: el estilo en la escritura de blogs

Publciado por Chema Martínez-Priego - 02/09/06 a las 08:09:05 pm

personalidad.jpgEstoy de acuerdo con Fernando Polo en que todos los blogs son una forma de publicidad, como mínimo crean una marca propia, podemos llamarlo una plasmación de la personalidad, para que no suene tan fuerte. Entiendo, también, que esto es perfectamente compatible con dos extremos: el ego-blog y el blog corporativo.

Ahora me surge una duda. ¿Para escribir un blog hay que adaptar el contenido a la audiencia o escribir y que la audiencia se adapte a nosotros? Esto me lleva a dar un paso más si un blog plasma la personalidad (identitaria o cultura corporativa, me da igual) debe ser original en cuanto a contenido, pero ¿cuánto importa la forma? Quizá conozca la respuesta pero llevo varios días dándole vueltas y no la veo con claridad. Cuando lo personal se mezcla con lo empresarial las fronteras se me hacen invisibles. ¿Depende del objetivo?

Ya lo dije, es una reflexión a medias.

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