Lo recomendaba eCuaderno hace algunos días, pero hasta ahora no he tenido tiempo de leerlo. Whitepaper Publicidad 2.0 es sin duda es una lectura oibligatoria para todos aquellos que se dedican a la publicidad o, en cierto modo, están vinculados con el mundo de la comunicación e interesados en las nuevas formas de conversación en una sociedad hiper-conectada.
El índice es el siguiente:
- Capítulo 1: Un contexto para el cambio
- La Internet está tomando vuelo. Nuevamente
- Las tecnologías móviles
- ¿Cuales son las consecuencias?
- ¿Qué tan eficaces son los medios masivos cuando todos tenemos un medio propio?
- El papel de RSS en el futuro de los medios de comunicación
- Capítulo 3: Boca a boca 2.0
- La charla de pasillo toma forma digital
- El valor de la marca
- La publicidad pierde a un aliado
- Publicidad contextual
- Monitorear la blogosfera
- Participar en la blogosfera
- Crear micro-medios por el lado de las empresas
- Consultar sobre publicidad en micro medios
- Ayudar a clientes a usar RSS
- Prepararse para publicidad hyper-targeteada
- Oportunidades para intranets y sitios web de agencias
El autor el Paul Beelen, que tiene su propio weblog relacionado con las tendencias en los nuevos medios.